这个夏季的雨比往年都来得更多，各地开启看海模式。我有个从来都美得不要不要的同事，在北京倾盆大雨的那天泡坏一双Bling Bling的高跟凉鞋后，只能去超市买了双断码的拖鞋回家。于是问题来了，狼狈不堪的下雨天里，如何还能保持一如既往的Fashion Queen路线？
是的，你距离Fashion Queen就差了一双Joules雨靴。
英国是一个多雨的国家，所以雨靴对于生活在这里的人们来说是必备的日常单品之一。甚至风靡一时的英国动画片Peppa Pig中，反复都会强调You must wear your boots。
在英格兰的大街小巷，到处可见雨靴的身影。而其中最知名的雨靴品牌，莫过于Joules。丰富的颜色，时尚的设计，独一无二的精致和特色，让它总是出现在伦敦雨天的街头。这个具有高辨识度的品牌，无论是实用又好看的雨靴，还是功能强大、颜色活泼明亮的雨衣都让这个品牌颇受好评。
很多人概念中雨靴只是孩子专用，而且穿起来很容易显得腿短。但是如果是精心按腿部线条设计的Joules，情况则大不一样了。这个从雨靴起家的品牌，已经深得许许多多英国年轻家庭和时尚男女的欢心。
英国Joules品牌由汤姆·朱乐思（Tom Joule）在1989年创建。前身是Tom的父亲Ian在1977年开的一家服装小店叫Joule & Sons。1989年由Tom继承，最初也只是和父亲一样做户外品牌服装和饰品的零售。但对时尚和市场敏锐的Tom很快就嗅到了一个细分市场的空白。当时的户外服饰整体风格都偏老气和沉闷，他不满意并有意尝试自己设计并生产。
Joules的第一次转型是有次Tom进货100双粉色威灵顿长筒靴，并在当时Leicestershire郡的一个当地小型马会上首次亮相，没想第一天就抢购而空。从此，Tom开始了自己的独树一帜的户外风设计。
第一次尝试尝到甜头后，颇有商业头脑的Tom购买了一家中国的小型服装厂，专门生产制作他自己的设计，并把成品在英国销售。Joules的大胆配色和印花，给整个户外服装设计带来独特的清新范，立刻受到市场欢迎。很快，他就挖到第一桶金，把门店从家乡的小村庄搬到了Market Harborough。
威灵顿靴（Wellington Boots）为雨靴的基本款式，由BBC评选出的伟大的100名英国人之一的威灵頓公爵所创，所以叫威灵顿靴。这也是Joules的起点款。经过多年的沉淀，Joules依旧带着浓郁的田园风，可是已经跻身于英国中产阶级以上家居必备品牌，产品线已经覆盖女装、男装、童装以及家居用品。
童装的设计简直叫人爱不释手。想想如果孩子穿着这么酷炫的靴子去玩沙子，或者下雨天抖出明亮的雨衣，是不是瞬间甩出邻居还是同学好几条街？
Joules的第100家门店上个月在爱尔兰都柏林刚刚开张，它还是英国John Lewis和Next的供应商，同时通过网店销往美国和德国。除此之外，整个英国还有很多零售商都在代理销售这个品牌，而且很少打折，但丝毫不影响人们对它的喜爱。
能想象这么美的它们只是雨靴吗？
据统计，Joules目前有两百万的忠实客户群体，每年都在以平均12家的速度扩张。Joules还荣获了2015年度Drapers Awards的最佳时尚零售奖。Joules近两年的年收入每年增长50%，2014-2015财年达到1.16亿英镑的营业额，其中1千万英镑来自于海外市场。公司表示，除了继续在英国、美国和德国发展外，他们重点将开拓日本、中国和中东的市场。
近日，Joules正在筹备在伦敦上市。媒体报道声称，公司将发行价值1.4亿英镑的股票，创始人Tom Joule将会斩获4千万英镑的获利。
至今，掌门人Tom仍旧是Joules的主力设计师之一。据Tom透露，他的设计天赋是受了他母亲Jean的影响，按他的话说，Jean是他身边最会穿衣服的女性（the best dressed woman around）。从照片上看，的确如此。（有心栽培孩子艺术天份的家长们，可要留心你们自己的品味了！）
再迎下雨天时，大可穿上一双明媚娇妍的Joules雨靴，雨天的不便或阴郁一扫而光，心情也会跟着鲜亮起来，自带阳光。
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