过去几年,美国人饱受经济衰退的打击,有人说房地产下跌,经济再陷入二次衰退,有人说失业率回升,经济复甦有望?到底,各方调查研究公佈的数字,哪一个更为可靠呢?
试图预测经济的前景,最简单又直接的一个测试:美国女人的指甲。
这个说法听起来很熟悉,2001年,化妆品公司雅诗兰黛(Estée Lauder)的前董事长伦纳德(Leonard Lauder)注意到当年经济哀退的尾声,正是唇膏的销售攀升的日子,其后一般被称为“口红指数”。
十年之后,它已转变为“指甲指数”。
根据市场研究公司NPD集团指出,与去年同期相比,指甲油销售增长59%。
然而,2010年与2009年相比,只增加36%。指甲油品牌OPI的魏斯(Suzi Weiss-Fischmann)说,事实上,经济衰退期间,其公司的销售额也做得很好。
但是,这些销售的增加,并不代表美国女性放弃前往美容院而改为留在家里修甲。
分析师凯特琳(Caitlin Moldvay)指出,过去五年,尽管在金融危机之后,美容院的生意有小幅下降,然而每年平均收入也增加2.2%。
事实上,美国女性太喜欢修甲,即使削减其他领域的开支,也不会放弃这一项“爱美”的投资。
克莱尔摩根(Clare Morgan)原任职佛罗里达州金融公司的营销副总裁,失业之后,她说:“我不再去星巴克咖啡厅或书店,如果我想要一杯咖啡,我已经学会做,宁可留在家里喝咖啡。另外,我现在有一个借书证,常去图书馆阅读。”
但是,摩根仍然坚持每月花上35美元修甲的费用,不会轻易放弃。她说:“这是一个必需要的奢侈品。”
分析师凯特琳说,摩根的态度是十分常见,许多美国女性也认同这是一个负担得起的奢侈品,去年一个基本的修甲服务平均成本为18.79美元。
凯特琳说:“美甲店,是一个成本相对较低的服务,当经济困难时,家庭被迫削减其他领域的开支,大多数的女性也会保留美甲的服务。至于,其他一些美容服务也随著经济衰退而生意大跌,例如:自2006年以来,阳光日晒的美容院,行业受到重挫,盈利惨淡。髮廊的收益也略有萎缩。
美国的女性相信指甲护理是一种低成本的“礼仪”方式,也是进入职场的重要环节。摩根说:“当准备工作面试时,许多僱主会注意细节,美甲不仅是爱美的表现,也是如何照顾和维持自己形象。这是僱主考虑的因素之一。”
魏斯形容美甲有画龙点睛的效果,她说:“一般的指甲油价钱便宜,也是时尚的配件,可简单地完成个人的整体打扮。”
尽管如此,面对艰难的经济时代,女性也企图勒住某些方面的美甲护理。凯特琳说:“一些美甲店发现其成本较高的服务,需求不断地下降。”
摩根也表示,以往每隔两周做美甲一次,现在改为一个月一次。
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